Die Ausgaben der Verbraucher in Deutschland für Produkte des täglichen Bedarfs sind im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 8,9 Prozent gestiegen. Diese Zunahme ist vor allem auf Preiserhöhungen zurückzuführen, die durch Inflation und höhere Beschaffungskosten verursacht wurden. Besonders im ersten Halbjahr 2023 stiegen die Ausgaben über alle Kategorien hinweg stärker an als im zweiten Halbjahr. Im vierten Quartal wurde erstmals ein leichtes Absatzplus von 1,5 Prozent verzeichnet. Discounter und Drogeriemärkte waren die Treiber dieses Wachstums, während klassische Supermärkte kein Absatzwachstum verzeichneten.
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Steigende Umsätze: Stationäre Drogeriemärkte und Online-Händler profitieren von häufigeren Einkäufen
Im Jahr 2023 haben Händler verstärkt auf Sonderangebote gesetzt, besonders im Bereich Lebensmittel. Dadurch konnten sie einen sogenannten Pull-Effekt erzielen, der zu einer erhöhten Einkaufsfrequenz führte. Auch Eigenmarken waren erfolgreich und konnten in nahezu allen Kategorien sowohl in Bezug auf die Menge als auch den Umsatz zulegen. Sowohl stationäre Drogeriemärkte als auch Online-Händler konnten durch häufigere und größere Einkäufe ihre Umsätze steigern.
Sättigung in Technikbereichen während der Pandemie führt zu Umsatzrückgang
Im Jahr 2023 haben die Ausgaben der Verbraucher in Deutschland für technische Gebrauchsgüter wie Haushaltsgeräte, technische Konsumgüter und Heimwerkerbedarf im Vergleich zum Vorjahr um 1,7 Prozent abgenommen. Besonders der Bereich Heimwerkerbedarf verzeichnete einen Umsatzrückgang von 4,4 Prozent, gefolgt von Haushaltsgeräten (-2,4 Prozent) und technischen Konsumgütern (-1,6 Prozent). Die Verbraucher konzentrieren sich vermehrt darauf, defekte Produkte zu ersetzen, anstatt neue Produkte einzuführen oder bestehende Geräte aufzurüsten. Grund dafür sind eine sinkende Konsumstimmung, eine gesteigerte Sparneigung und eine gewisse Sättigung in den technischen Bereichen, die während der Pandemie eine hohe Nachfrage verzeichneten.
Erfolgreiches Jahr für Haushaltskleingeräte mit innovativen Produkten
Der Sektor Haushaltskleingeräte wuchs im Jahr 2023 um 1,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Besonders erfolgreich waren innovative und multifunktionale Produkte, die höhere Preise erzielen konnten als der Durchschnitt. Akkuhandstaubsauger, Fritteusen sowie Geräte für Haarpflege und -styling waren hierbei besonders gefragt.
NIQ Retail Spend Barometer: Datenbasiertes Verständnis für den Einzelhandel
Das NIQ Retail Spend Barometer bietet Einzelhändlern und Herstellern im Bereich technischer Gebrauchsgüter umfassende Einblicke in die Herausforderungen des Jahres 2023. Die Auswirkungen von Inflation und Unsicherheit auf das Einkaufsverhalten der Verbraucher sind deutlich zu spüren. Um im Jahr 2024 attraktiv und wettbewerbsfähig zu bleiben, ist ein dynamisches Preismanagement unerlässlich, um wichtige Margen zu sichern. Auch ein kundenzentriertes Category Management spielt eine entscheidende Rolle. Die Daten des Barometers zeigen, welche Kategorien im Jahr 2023 erfolgreich waren und wo Potenziale für das Jahr 2024 liegen.
Wettbewerbsfähigkeit im Einzelhandel: NIQ Retail Spend Barometer als Entscheidungshilfe
Das NIQ Retail Spend Barometer ist ein unverzichtbares Werkzeug für Einzelhändler und Hersteller in einem sich schnell wandelnden Marktumfeld. Es bietet detaillierte Daten und Erkenntnisse über die Marktentwicklung und gibt klare Empfehlungen für das zukünftige Wachstum. Durch die Nutzung dieser Informationen können Unternehmen ihre Geschäftsstrategie anpassen und ihre Wettbewerbsfähigkeit im Einzelhandel verbessern.
